اتجاه صناعة المناشف الصينية 2020
في الوقت الحاضر ، دخل تطوير صناعة المناشف في الصين عصر العلامات التجارية الفائزة. في مواجهة الطلب المحلي المتزايد ، يمكن اعتبار المناشف كسلع استهلاكية يومية محظوظة في مجال المنسوجات المنزلية. في مواجهة إمكانات وفرص السوق الضخمة ، كيف ينبغي أن تستوعبها عشرات الآلاف من شركات المناشف؟
ثلاث فرص
1. تصل قيمة إنتاج سوق المنسوجات المنزلية إلى تريليونات ، وتنمو بمعدل سريع يبلغ 30٪ كل عام. 
2. يبلغ معدل استهلاك الفرد السنوي من المناشف في الدول الأوروبية والأمريكية أكثر من 250 جرامًا ، بينما يبلغ 60 جرامًا فقط في الصين ، مع إمكانات تطوير ضخمة.
3 - يتطور اقتصاد الصين بسرعة ، ويتزايد دخل المستهلكين المتاح باستمرار ، ويصبح التنويع والاستهلاك الشخصي لمنتجات المنسوجات المنزلية أكثر وضوحا.
ثلاثة أسئلة
1. صناعة المناشف بشكل عام في مرحلة المنافسة مع التكنولوجيا المنخفضة ، والقيمة المضافة المنخفضة ، ووسائل التسويق المنخفضة ، وجودة العديد من المنتجات ببساطة لا يمكن أن تصل إلى المعيار الوطني.
2. يتم ذكر وعي العديد من المستهلكين بالمناشف فقط في مستوى التنظيف اليومي ، وهو منتج منخفض الاهتمام. يحتاج السوق إلى التعليم والإرشاد.
3. تعتمد العلامات التجارية للمنسوجات المنزلية على الإعلانات التقليدية لتعزيز صورة العلامة التجارية ، وأصبح التأثير أقل وضوحا.
تحليل صناعة المناشف
في الواقع ، وجدنا أنه من الرأس إلى أخمص القدم ، فإن تناول الطعام والاستخدام والشرب والارتداء تقريبًا يشغلها في الأساس علامات تجارية قوية. يتم أخذ الرأس بشكل أساسي من قبل العلامات التجارية الست الرئيسية للشامبو من Procter & Gamble. تم تقسيم العلامات التجارية متعددة الجنسيات مثل L'Oreal و Unilever و Shiseido وغيرها من العلامات التجارية متعددة الجنسيات حتى القدم ، وتم إزالة الجوارب Langsha ، والأحذية الجلدية Aokang ، وأحذية Belle النسائية ، ولكن المنشفة التي يستخدمها الجميع كل يوم لا تزال هايلاند فارغة نسبيًا ، حتى الآن لم تظهر علامات تجارية قوية. لكن المناشف لا تفتقر إلى الشركات ذات القوة الشاملة القوية ، مثل Vosges و Yaguang و Xiyingmen. ومع ذلك ، لا تعني الشركات واسعة النطاق أنها يمكن أن تحصل على ميزة سوقية أقوى. إعادة التفكير في الاستهلاك المرتفع للطاقة ونموذج تداول الطلبات ذات القيمة المضافة المنخفضة الذي طبقته الصين دائمًا في الماضي ، من الضروري جدًا الابتكار المستقل والإنتاج المكثف وترقية السلسلة الصناعية. لا سيما أن تعزيز وتشكيل العلامات التجارية للمناشف ليس فقط لزيادة القيمة المضافة ، ولكن أيضًا لفتح أسلحة الدمار الشامل في الأسواق المحلية والدولية.
